Te voy a contar por qué no sólo necesitas un logo “y ya”. Eso que alguna vez le habrás pedido a alguien o que si eres diseñador, alguien te lo habrá pedido a ti. Necesitas algo MÁS, MUCHO MÁS, porque el logotipo es el tejado de la casa. Y seguramente te gustaría que tu casa estuviera construida sobre unos buenos cimientos. Los cimientos nos hablan de consolidar una identidad visual, no de tener un tejado bonito sin nada debajo. El logotipo, no es NADA, sin un branding que constituya TODA tu marca.
Muchas veces el hecho de que se pida “solo un logo y ya” viene acompañado seguidamente de: algo “barato” por favor. Cómo si el hecho de crear una marca fuera algo que pueda hacerse de un día para otro y sin ningún tipo de estudio previo. Y no es que el trabajo de crear un branding sea algo excesivamente “caro” ni una millonada ni nada por el estilo. Pero si que es algo bastante generalizado el que se quiera ahorrar este coste para crear un negocio. Cuando, ERROR, es la parte fundamental para que todo lo demás tenga sentido y funcione. Ni es buena idea hacerlo tu mismo DIY, sin tener conocimiento de identidad corporativa, ni posponerlo para el último momento. Muchas veces me han llegado clientes que después de tener su web hecha “a falta del logo y ya”, luego han tenido que cambiarla entera porque no casaba para nada con su nuevo branding.
El branding, la identidad corporativa, nos habla de los valores que quieres transmitir, de quién eres tú detrás de la empresa, de a quién te estás dirigiendo, qué cliente ideal es el tuyo o qué nicho de mercado es el que abarcas. Nos refleja que todo pertenece al todo, todos los elementos gráficos guardan una consonancia. Siempre los mismos colores, tipografías, tono de mensaje…
Si tienes un logotipo pero no unos colores corporativos definidos, cuando te busquen no habrá una IDENTIFICACIÓN de tu marca y pasarás desapercibido o incluso serás confundido con otros. Lo mismo pasa si cada día utilizas un tipo de fotografía o ilustración distinta.
Un logo, sin estar acompañado de todo lo demás, no generará confianza, ni hará que tu negocio parezca profesional. Más que nada porque puede que encuentren cosas muy dispares en redes sociales, luego en la tienda física, tus paquetes de envío, la web… Y cada cosa puede que parezca el compendio de tres marcas diferentes. Mientras que si tienes un branding definido, en el que claro, entrará tu logotipo, siempre se te va a reconocer como el mismo. Un logotipo y ya, no habla de calidad. Tiene que nutrirse y apoyarse de todo lo demás para ello.
¿Quieres sólo un “logo”?
¿O quieres un branding que otorge calidad a tus productos y servicios?
¿Quieres generar confianza en todas tus piezas gráficas porque tienen todas una consonancia en sus colores, tipografías elementos gráficos, tono de mensaje, tipo de fotografía utilizada…?
¿Quieres ser símbolo de profesionalidad en tu negocio?
Quizá necesites MUCHO MÁS que “un logo y ya”.